מוצרים "ירוקים"

מתוך מבול המוצרים המתיימרים להיות ירוקים, המוצגים לכם על המדפים בחנויות, רק 2% עומדים לחלוטין מאחורי ההצהרה שלהם.

חברת הייעוץ TerraChoice העוסקת בשיווק סביבתי פרסמה דו"חהחושף כי 98% המוצרים הנותרים מבצעים חטא של "שטיפת מוח ירוקה" על ידי הטעיית הצרכנים על היתרונות הסביבתיים של מוצר כלשהו או אופן פעילות החברה עצמה.

עם זאת, מספר המוצרים הירוקים הזמינים בחנויות שנסקרו בד"וח עלה באופן דרמטי בין 2007 ל-2009, והמסרים השיווקיים הפכו ליצירתיים יותר.

TerraChoice הגדילה את רשימת החטאים של שטיפת המוח הירוקה השנה ל-7, כשהוסיפה את "סגידה לתווית שקרית", המאשים את המשווקים המחקים אישורים סביבתיים של צד שלישי על מוצריהם, רק כדי למשוך את הלקוחות.

עוד חטאים של היצרנים ה"ירוקים": חוסר בהוכחה, עמימות, אי רלוונטיות ושקר גס.

החברה בדקה את נכונות הטענות המתנוססות על המוצרים מול התקנים של הרשויות במדינות השונות (ארה"ב, קנדה, בריטניה ואוסטרליה), ומול התקן לתיוג סביבתי, שנקבע על ידי הארגון העולמי לתקנים.

"החדשות הטובות הן שהזמינות הצומחת של המוצרים הירוקים מוכיחה כי הצרכנים דורשים אפשרויות עם יותר אחריות סביבתית, וכי המשווקים והיצרנים מקבישים לרחשי הלב של הציבור", אמר יו"ר TerraChoice סקוט מקדוגל.

"החדשות הרעות הן ש-98% מהמוצרים ביצעו לפחות חטא אחד של שטיפת מוח ירוקה, וכי חלק מהמשווקים מנצלים את הביקוש של הצרכנים לאישו רשמי של צד שלישי, על ידי הכנת תוויות מזויפות או רמיזות שקריות לתמיכה של ארגונים סביבתיים".

עוד בירוק חי:

גאדג'טים ירוקים בתערוכת הטכנולוגיה»

חברות הקוסמטיקה מנצלות את הטרנד הירוק על חשבוננו»

מסתבר שאם ייתנו לנו הנחה, נלך על המוצר הכי מזהם בשטח»