הולנדיה פותחת סניף בלונדון: "לא רוצים זהות ישראלית שלמה"

יצרנית המיטות ומזרני השינה הולנדיה מנסה שוב את מזלה בחו"ל. ל"כלכליסט" נודע כי הולנדיה פתחה בשבוע שעבר סניף ראשון בלונדון. מדובר בסניף רחוב בגודל של כ־350 מ"ר שנפתח בסמוך לקניון ווסטפילד באמצעות זכיין מקומי, תחת השם Rested Hollandia.
הולנדיה מייצאת מוצרים בסיטונאות לחנויות במזרח אירופה וארה"ב, וב־2005 היא גם החלה לפתוח חנויות קונספט בארה"ב ואירופה. יצרנית המזרנים הפעילה מעל 20 חנויות שמתוכן, שש חנויות היו בארה"ב והיתר בספרד, הולנד, אנגליה ואוקראינה. לחברה היו תוכנית התרחבות בחו"ל אך הפעילות הקמעונאית מחוץ לגבולות ישראל לא צלחה וב־2011 חוסלה הפעילות סופית. "בעבר פתחנו את החנויות בארה"ב ובאירופה בבעלותנו המלאה וזו שגיאה שלא נחזור עליה. מדובר במשאבים כספיים עצומים, משאבי ניהול גרנדיוזיים ומיליוני דולרים ירדו לטמיון", מסביר אבי ברססט, מנכ"ל הולנדיה. "עם פרוץ המשבר ב־2008 התחילו הבעיות והיינו מחויבים בחוזי שכירות ארוכי טווח. חלק מהחנויות הפכו לחנויות רהיטים שמוכרות גם את מוצרי הולנדיה עד היום, אבל לא בבלעדיות ולא תחת השם שלנו".
אבי ברססט, מנכ"ל הולנדיה . היציאה לחו"ל הפעם נעשית בזהירות רבה יותר ורק באמצעות זכיינים, וההשקעה בחנויות תהיה משותפת לחברה ולזכיין. בחנות בלונדון השקיעו שני הצדדים 500 אלף פאונד במשותף. בעוד בעבר נפתחו בארה"ב ובספרד חנויות רבות בו זמנית, כעת התוכניות של החברה
מדברות על חמש חנויות באנגליה במהלך חמש השנים הקרובות ובארה"ב מסתפקת החברה בהסכמי יצוא. "השטח בארה"ב הוא עצום וכדי להפוך למותג משמעותי צריך לפתוח בכל מדינה לפחות מספר חנויות קונספט", אומר ברססט. "יש להולנדיה באירופה ערך מוסף במוצרים היחודיים של מיטות מתכווננות, ומזרני לאטקס מיוחדים. אנחנו במו"מ עם חברה פריזאית, חברה הולנדית, ומדברים גם עם בייג'ין וסיאול".
הולנדיה בחרה להקים את הסניף הראשון בלונדון תחת השם Rested Hollandia, ולא תחת הולנדיה בלבד. הסיבה לדברי ברססט, היא האנטישמיות הגואה. "אנחנו לא רוצים זהות אבסולוטית להולנדיה כמותג ישראלי, בגלל האנטישמיות בעולם, שקיימת גם באנגליה. אם יהיו בעיות בעתיד, אני אעדיף להישען על השם Rested ולהשמיט את השם הולנדיה".
הולנדיה הוקמה ב־1981 על ידי יצחק ברססט, וכיום מוחזקת על ידי ילדיו, אבי ברססט ורינה בן חמו־רוזן. החברה מפעילה בארץ שמונה חנויות ותפתח בקרוב שתיים נוספות.
חנות הולנדיה Rested Hollandia בלונדון .