מותג טייגר וודס מתפורר: הפרסומות בכיכובו נעלמו מערוצי הטלוויזיה

מפרסמים בארה"ב הפסיקו לשדר פרסומות בכיכובו של טייגר וודס, בעקבות השערורייה שנוצרה סביב כוכב הגולף לאחר תאונת הדרכים שעבר לפני כשבועיים וחשיפתם של רומנים שניהל מחוץ לנישואים. יצרנית משקאות האנרגיה גייטורייד, שנמצאת בבעלות פפסיקו, הודיעה אתמול כי החליטה להפסיק את ייצורו של משקה האנרגיה הנושא את שמו של טייגר וודס. החברה טענה כי המהלך תוכנן מראש, ואינו קשור לאירועים.

חברת המדרוג נילסן דיווחה כי הפרסומת האחרונה בכיכובו של וודס ששודרה בפריים-טיים היתה פרסומת לג'ילט בכיכובו של שחקן הגולף בן ה-33, ששודרה ב-29 בנובמבר, יומיים לאחר תאונת הדרכים המסתורית בה נפצע וודס לאחר ויכוח עם אשתו. הפרסומות בכיכובו של וודס נעדרו באופן בולט גם מתוכניות הספורט של סוף השבוע, כמו משחקי ליגת הפוטבול האמריקאית (NFL).

גייטורייד אישרה אתמול דיווח שהופיע בערוץ חדשות הפיננסים CNBC לפיו בכוונתה להפסיק לייצר את המותג גייטורייד טייגר פוקוס, שהגיע לראשונה למדפי החנויות ב-2008. עם זאת, טענה גייטורייד כי ההחלטה אינה קשורה לסקנדל התקשורתי האופף את וודס בימים אלה, אלא התקבלה לפני תאונת הדרכים שלו.

קיבל מנייקי לבדה 30 מיליון דולר לשנה

"החלטנו לפני מספר חודשים להפסיק לייצר את גייטורייד טייגר פוקוס, יחד עם מוצרים אחרים, כדי לפנות מקום לסדרה מתוכננת של מוצרים חדשניים ב-2010", אמרה דוברת החברה, ג'ן שמיט.

וודס, הספורטאי הראשון בהיסטוריה שהפך למיליארדר, מרוויח את מרבית הכנסותיו השנתיות – כ-100 מיליון דולר - מחוזי חסויות נדיבים עם מפרסמים כמו גייטורייד, AT&T, ג'ילט, EA ספורטס, טאג הוייר, אקסנצ'ר, אפר דק ונייקי.

ב-2008 לבדה שילמה נייקי, שהחלה לייצר באותה שנה נעלי גולף, 30 מיליון דולר לוודס, וההסכמים שלו עם ג'ילט וגייטורייד - הכולל גם נתח ממכירות המוצרים הנושאים את שמו - מניבים לו הכנסות משוערות של כ-80 מיליון דולר בשנה. וודס פרסם בעבר גם את המותג ביואיק של GM, עד שבעקבות המשבר הכלכלי החליטה החברה לבטל את חוזה החסות שלה עם כוכב הגולף, שהניב לו הכנסות שנתיות של 8 מיליון דולר.

וודס, שלמעט התנצלות שמר על שקט בנוגע לנסיבות התאונה והרומנים שניהל מחוץ לנישואיו אשר נחשפו בעקבותיה, פרסום אתמול באתר האינטרנט שלו הודעה בה הודה לענקית הנפט שברון שמימנה את טורניר הגולף שערך בדרום קליפורניה. חלק מנותני החסויות של וודס, כמו נייקי, הביעו תמיכה ללא סייג בכוכב הגולף, בעוד שספונסרים אחרים כמו AT&T שמרו על שקט וסירבו להגיב בנוגע למערכת היחסים בינם לבין וודס.