האמא הפולניה מרוצה: משרד התיירות משיק קמפיין פרסומי בפולין בהשקעה של 2 מיליון שקל

תחת הסיסמא "חופשה בארץ המובטחת", יוצא משרד התיירות במסע פרסום בפולין, בעלות של 2 מיליון שקל. במסגרת הקמפיין ייחשף המוצר התיירותי הישראלי בפני קהל היעד המרכזי לתיירות מפולין לישראל - תיירות צליינית, לצד פנייה לקהלים חדשים הצורכים, מעבר לביקור בסימן דתי, גם נופש, תרבות ופנאי.

בשנת 2008, לאחר פעולות שיווק אינטנסיביות של משרד התיירות בפולין, נרשם שיא בתיירות לישראל, עם הגעתם של 155,000 תיירים, אשר הציבו את פולין כמדינת המקור החמישית בגודלה בתיירות הנכנסת לישראל. המשבר הכלכלי העולמי, אשר פגע קשות בכלכלה הפולנית בכלל ובתחום התיירות בפרט, הביא לירידה משמעות בתיירות לישראל בשנת 2009.

השנה, עם התאוששות פולין מהמשבר הכלכלי, תיגבר משרד התיירות את פעילות השיווק ויחסי הציבור במדינה, שהחזירו את פולין למפת התיירות הנכנסת לישראל. מתחילת השנה ועד סוף חודש ספטמבר הגיעו לישראל למעלה מ-100,000 תיירים פולנים, גידול של 38% (מקום שביעי בתיירות לישראל) לעומת התקופה המקבילה בשנת 2009. מספר זה עדין נמוך ב-16% לעומת התקופה במקבילה בשנת 2008.

הקמפיין, אשר מתחיל בימים אלה ויימשך עד סוף חודש פברואר, יתמקד בערים ורשה, לודג', קטוביצה, קרקוב ובסביבתן, בהן קיים ביקוש גדול ופוטנציאל לביקור בישראל. הקמפיין יעודד תיירות לירושלים, תל-אביב, ים המלח ואילת ויפורסם בעיתונות, רדיו, שלטי חוצות ואתרי האינטרנט, זאת בשיתוף לשכת הפרסום הממשלתית של ישראל וחברת פרסום פולנית. בעוד כחודשיים, יעלה משרד התיירות אתר אינטרנט חדש בשפה הפולנית, אשר יצטרף ל-17 אתרי משרד התיירות בשפות שונות.

שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, מציין שהגברת פעילות השיווק בפולין, בה קיים פוטנציאל רב לתיירות דתית לישראל, נעשה כחלק מתוכנית העבודה של המשרד לשנתיים הקרובות. "הפעילות השיווקית בפולין, כשוק חדש לתיירות נכנסת, הביאה בשנתיים האחרונות לגידול בתיירות ממדינה זו, ובשנים הקרובות נפעל להפכה לאחת ממדינות המקור החשובות לישראל", אמר.

במהלך חודש נובמבר יקיים משרד התיירות, בשיתוף סיטונים מקומיים וחברות תעופה, סדנאות עבודה לסוכני נסיעות ב-6 ערים מרכזיות בפולין (ורשה, קרקוב, קטוביצה, פוזנן, וורצלאב וגדנסק).

גאווה ישראלית: איך יראה הקמפיין לעידוד התיירות ההומואית בתל אביב? >>>