איפה תמצאו 9 מותגים ב-160 שקל

>> מכירות סוף העונה עוד רחוקות - אבל גם המחירים הגבוהים של מותגי האופנה בחנויות לא מנעו תנועה ערה של קונים בקניון דיזנגוף סנטר בתל אביב בערב ראש השנה. כנראה שתלושי השי שקיבלו רבים מהעובדים לכבוד החג, ריככו במקצת את עומס ההוצאות.

אבל מי שרוצה למצוא מותגים בזול לא חייב לחכות לסוף העונה, וגם לא חייב להרחיק לחנויות העודפים. במרחק חמש דקות הליכה מדיזנגוף סנטר שוכן עולם קניות אלטרנטיבי - חם, מפויח ומבולגן, אך מלא מציאות. אם תסכימו להיפרד מהמזגן ומהמדפים המסודרים, ולשלוף את בגדי החג שלכם מערימת בגדים וקולבים צפופים - שוק בצלאל מבטיח לכם חוויית קנייה מסוג אחר, ובזול.

מלת המפתח בשוק בצלאל היא סבלנות. אין ספק שפשוט הרבה יותר להיכנס לחנויות המותגים ולמצוא שם אופנה עדכנית, המסודרת בצורה נוחה לצד תאי הלבשה מרווחים. השוק הוא בדיוק ההפך מכך, ולכן לא מתאים לכל אחד. בחלק מהמקומות אין אפשרות למדוד את הפריטים, ובחלקם גם אין אפשרות החלפה.

מי שמוכן לעמוד בכל התנאים האלה, יוכל להרכיב מלתחה משפחתית במחירים כמעט מגוחכים. בין מותגים שאיש מעולם לא שמע את שמם, מתגלות בשוק מציאות של ממש: עודפי מותגים של פול אנד בר, בננה ריפבליק, בילבונג, פומה, סקצ'רס, אדידס, אוניל, גאפ, המותג ההולנדי המשובח אוילילי, המותג הבריטי מונסון - ואפילו חולצות ושמלות מבית דזיגואל (desigual), מותג האופנה האוונגרדי מברצלונה.

לצד מגוון בגדי ים ממותגים, בגדי בלט לנערות והלבשה תחתונה, השוק מציע היצע נרחב של מותגי ספורט. בולטת במיוחד נוכחות המותג פומה. ההיצע כולל בעיקר חולצות לנשים, גברים ובני נוער, ומעט יותר לילדים. הבגדים נמכרים בכמה חנויות בשוק, במחיר אחיד: 40 שקל לחולצה. מדובר במחיר גבוה יחסית לשאר הבגדים בשוק, ועל כך נוהגים המוכרים לומר: "נו מה אתם רוצים, זה פומה!".

בפומה טוענים כי הם לא מכירים את הפריטים שנמצאים בשוק בצלאל ולכן לא יכולים לאמוד אם מדובר בזיופים או בפרטים מקוריים מעונות קודמות הנמכרים בחנויות העודפים של המותג או במכירות מיוחדות של עונות קודמות. "בכל מקרה אנו ממליצים לצרכנים לרכוש את המוצרים המקצועיים והפריטים בחנויות מורשות", נמסר מפומה.

באחת החנויות, בערימה גבוהה ומבולגנת של בגדים, מצאנו שפע של מותגים לילדים, ובעיקר כאלה של גאפ ואוילילי. את לבנו שבו אוברולים יפהפיים של גאפ לפעוטות וסוודר לבן רקום בסגנון וינטג' מבית המותג הצרפתי DPAM. שלפנו מתוך הערימה חמישה פריטים שווים במיוחד שעלו ביחד 50 שקל בלבד. בשל תנאי האחסון שלהם, הרבה מהפריטים האלה מקומטים - שום דבר שגיהוץ לא יכול לו - אבל חלקם מוכתמים וצריך להחליט אם לקחת סיכון ב-10 שקלים ולקוות שהכתם יירד אחרי הטיפול.

בערימה נוספת חיכו לנו חולצות ומכנסיים קצרים של סקצ'רס ודיאדורה. ערך המותגים האלה נמוך יותר בשוק מזה של פומה והם נמכרים ב-20 שקל לפריט, או שלושה ב-50 שקל. במקום אחר גילינו מכנסי טרנינג של אדידס ב-10 שקלים (עכשיו ב-5 שקלים, הכריז המוכר בדיוק כשהגענו לשם), אבל הם לא עמדו ברף האופנתיות שהצבנו לעצמנו ונשארו בערימה.

בחנות נוספת גילינו חולצות של מונסון לנשים ב-40 שקל ואחרי מיקוח - ב-30 שקל. מבחר מצומצם של חולצות כפתורים לגברים של פול אנד בר ובננה ריפבליק נמכרות שם ב-50 שקל. בסך הכל רכשנו תשעה פריטים ב-160 שקל - סכום מצחיק שבמקרה הטוב יכול להספיק לפריט אחד בחנות בדיזנגוף סנטר.

נכון, לא בדקנו בציציות התווית, ואין לנו מושג אם מדובר בסחורה מקורית או לא. אחת המוכרות סיפרה שאצלה בחנות היא מוכרת סמפלים (דוגמאות) שהיבואניות מביאות לישראל על מנת להציג אותן לחנויות ולרשתות.

שרון כהן, מנכ"לית רשת סקטור טאון, אומרת שפעמים רבות עודפים מגיעים לשוק כשהיבואן מנסה להיפטר מעודפי השנים הקודמות, וגם הרשתות עצמן, שנשארו עם היקפי סחורה גדולים, מנקות כך את המחסנים. כמובן שבנוסף יש זיופים רבים של מותג.

"הסחורה הזו נגישה לקהל מבחינת המחיר, אבל צריך לזכור שהשוק אינו מסודר - חוויית הקנייה בעייתית, המבחר מצומצם ולא ניתן לדעת אם המוצר מקורי", אומרת כהן. "לשוק מגיעים גם מוצרים פגומים, שלא יימכרו בחנות רגילה, לעתים עם פגמים שהצרכן לא מזהה במבט חטוף. טי-שירט שנקנתה בשוק לא תעמוד בסטנדרטים של טי-שירט שעברה בקרת איכות ונמכרת בחנות. כמו כן, במצב החברתי שנוצר יש אלטרנטיבות לא רעות גם בקניונים. לא רק רשתות דיסקאונט רוצות להגיע לקהל באמצעות מחיר אטרקטיבי. לא צריך ללכת לשוק בשביל זה".

הסטייליסטית ליאת אשורי דווקא ממליצה שלא לפסול את השוק, אבל ללכת עם ראש פתוח ולא מכוון מטרה. "פעם מצאתי שם חולצה של אסקדה שהתחבאה בתוך קולב בין הרבה בגדים. כך שאפשר לפגוש במותג בזמן שחיפשת משהו אחר. בגזרת בגדי הים יש שם ממש מציאות. ככל הנראה אלה סטוקים שנשארו, עודפים מחו"ל או חיקויים".