החברה הישראלית שגרמה גם למותגי האופנה הסנוביים ביותר להשתגע אחריה
דיסק און קי? איי סי קיו? בשלה העת להתקדם מההישגים האלה שכולנו יודעים שישראלים חתומים עליהם אל עבר העתיד. "סונוביה", חברה ישראלית שעשתה את מה שחשבנו שהוא כמעט בלתי אפשרי – להיאבק בשינוי האקלים, לשים קץ לבזבזנות בתחום האופנה ולהפוך לשם שחברות כמו "גוצ'י" ו"סאן לורן" רוצות להתהדר בו
לא פלאפל ולא חומוס וגם לא החום הישראלי, אם יש משהו שישראלי בעיניי – וכנראה בעיניי עוד הרבה מאוד אנשים – זה ג'ינס. פריט הלבוש שבאמת מצדיק את התואר "אייקוני" הוא משהו שאף ארון ישראלי לא שלם בלעדיו. עוד משהו ישראלי בעיניי? חדשנות ויזמות. על התפר (הבנתם?) של שני הדברים האלו, נכנסה "סונוביה" למשחק – חברה ישראלית שמתמחה בטכנולוגיות טקסטיל חדשניות, כדי לייצר פתרונות טקסטיל באמצעות בדים לא מזהמים וחיסכון במים. גגלו ג'ינס ומים פעם אחת, תגלו דברים מרעישים שמסעירים אקטיביסטים בתחום האקלים ואמורים להסעיר גם אתכם. אבל במקרה של "סונוביה" לכל בעיה – יש גם פתרון.
הגעתי למילאנו, בירת האופנה העולמית, יחד עם אנשי החברה לאירוע חשיפת קו הייצור המהפכני שלהם לייצור ג'ינס ללא זיהום סביבתי. מילא שלא מדובר בהישג של מה בכך, גם האירוע הוא לא עניין של מה בכך – נכחו בו הנציגים של מותגים בינלאומיים כמו זארה, פול אנד בר וברשקה, ומנהלים בכירים מבתי אופנה כמו בלניסיאגה וג'וצ'י, שאנל וארמני, ורסא'צה ודולצ'ה וגבאנה, שהגיעו כדי להבין איך אפשר להפוך את תעשיית האופנה – אחת מן התעשייות המזהמות בעולם, לתעשייה חדשנית שמשתמשת בכוח ההמצאה שלה כדי לשנות את זיהום האקלים.
רק כדי לסבר את האוזן: תעשיית האופנה אחראית לבדה על כ-20 אחוז מהשפכים המזהמים בעולם ולפליטה של כ-1.2 מיליארד טונות של גזי חממה, שמהווים 10 אחוז מכלל הפליטות. מוניטין רע מאוד, מסכימים? זה נובע מהעובדה הפשוטה שייצור ג'ינס הוא תהליך שמצריך צביעה, כמויות רבות של מים ושימוש בכימיקלים. עכשיו חישבו על כל השנים שבהן לא הייתה לנו מודעות לסביבה ואת גודל הנזק שנגרם לכדור הארץ מאז.
הטכנולוגיה לצביעה שפיתחה "סונוביה" היא כזו שעושה שימוש בגלי קול, ללא כימיקלים רעילים, עם 90 אחוז פחות (!) מים ועם קו ייצור שמתקצר מ-100 מטר ל-5 מטרים. למעשה מדובר בשינוי מוחלט מהאופן שבו ייצרו ג'ינס ב-150 השנים האחרונות. זה לא מסתכם רק בזה, תהליך הייצור הזה מאפשר גם לעשות שימוש במים בהם השתמשו בתהליך הייצור מבלי לזרוק אותם. פיתוח בדים חכמים, נוחות משופרת, יכולת התאמה לתנאי סביבה משתנים וטכנולוגיית צביעה חדשה הם רק חלק מהדברים שהפכו את "סונוביה" לשותפה מחוזרת ברמה עולמית.
זה לא רק עניין אקלימי: הטכנולוגיה הזו נותנת מענה לטירוף של אופנה מהירה ולמיחזור העצום של בגדים מזהמים שנרכשים ונזרקים אחרי עונה אחת בלבד. קשה שלא להבין את ההתלהבות של מותגים בינלאומיים שמזהים פה לא רק הזדמנות מיתוגית ואופנתית – אלא גם כלכלית. החיסכון הכלכלי האדיר שטמון בשימוש בטכנולוגיה הביא את תאגיד היוקרה הצרפתי Kering (בעלים של מותגי על כמו סאן לורן וגוצ'י) לשתף פעולה עם "סונוביה". עוד לפני שגרטה טונברג ורגולציה נוקשה ייכנסו לתמונה, וידאגו לחייב את המותגים האלו לעמוד בדרישות סביבתיות מחמירות שישנו עבורם הכול, "סונוביה" התייצבה עם פתרון והיא לא שומרת אותו למותגי יוקרה בלבד.
"סונוביה", שנסחרת בבורסה הישראלית, שואפת להרחיב את הפעילות למדינות נוספות ולא רק בשביל להציע תחליף ירוק לחברות ג'ינס, אלא על מנת ליצור סטנדרט עולמי שיחייב את כל תעשייה האופנה להירתם למהפכה הירוקה. כפי שמוצרי המזון שלנו החלו להיות מסומנים במדבקות מרתיעות, גם עולם האופנה יידרש לבסוף להציג תווים דומים, ובחזית המאבק הזה תוכלו למצוא חברה ישראלית שהצליחה איפה שרבים ניסו ונכשלו, או לא ניסו בכלל. בימים כאלה במיוחד, קשה שלא להרגיש גאווה אל מול הרוח הישראלית שלא מתכופפת אף פעם והחדשנות שהופכת מדינה קטנה לכזו שעושה אימפקט גדול.
