50 גוונים של טייץ

לאחרונה הודיעו מותג התכשיטים טיפאני ומותג הספורט נייק על שיתוף פעולה ביניהם. השניים הציגו לעולם קופסת נעליים בטורקיז, הצבע המאפיין את טיפאני עם הסמל המוכר של נייק, ומעליה נכתב - "זוג אגדי". איך יראה התינוק החדש של ההורים הגאים אנחנו עוד לא יודעים, אבל הוא בטוח ישדר יוקרה ויהפוך לפריט אספנות בהמשך. זהו אמנם לא שיתוף הפעולה הראשון בין שני המותגים האלו, אבל ללא ספק, הוא עוד הוכחה שהשילוב המנצח היום בעולם האופנה – הוא נוחות, ספורטיביות עם קורטוב של שיק וגלאם.

השבוע נפתחה בארץ החנות הראשונה של המותג alo yoga. המותג האמריקאי, שהתחיל כמותג לבגדי יוגה, בחר בישראל כמדינה המערבית הראשונה בעולם מחוץ לארה"ב וקנדה לפתוח בה רשת חנויות. המותג נחשב לפופלארי מאד בקרב סלבריטאים ומשפיעניות כמו טיילור סוויפט, ג׳יג׳י חדיד, קנדל ג׳נר, היילי בולדווין, סלנה גומז ואחרות. מאז שנוסד, הוא המשיך לצבור פופולריות גדולה ועקבית, והוא ממוקם כאחד ממותגי האופנה הפעילים ביותר ברשת החברתית וכאחד ממותגי אופנת הספורט שרשמו את הצמיחה הגדולה ביותר במכירות בשנים האחרונות.

כתבות נוספות בלייפסטייל

• למה עננים הם הדבר הכי טוב לעור הפנים שלך?
• אקמול, שמפו ושני ויברטורים: רשת סופר-פארם מתחילה למכור אביזרי מין
• למה או או כשאפשר גם וגם: תפסיקו לקנות מוצרי טיפוח נפרדים

אם אתם חושבים שהמותג כל כך פופולארי רק בקרב שוחרי היוגה, הרי שזה רחוק מהמציאות וצפייה בקולקצייה בהחלט מוכיחה, שהמותג פונה לכל מי שרוצה להיראות טוב בלי קשר לספורט. כך מעיל, לדוגמא, יכול לעלות כ-1300 שקל. מישהו עשה פעם יוגה במעיל?

לא רק alo yoga הגיע לישראל. יש דיבור שגם מותג בגדי היוגה הקנדי היוקרתי, לולולמון, עומד לפתוח חנות ראשונה בישראל, ומי מביא אותו אם לא בעלי קבוצת פקטורי 54. יוקרה כבר אמרנו?

שני המותגים האלו לא חדשים לקהל הישראל. את הסמלים הקטנים הנוצצים, גם אם נחבאים, של המותגים על הטייצים היוקרתיים ניתן לזהות מרחוק והם מזמן הפכו לסמל סטטוס. נסו להיכנס לשיעור פילאטיס בצהלה בטייץ שהוא לא של אחד מהמותגים האלו ונראה אתכם מתאמנים אל מול המבטים המזלזלים.

היום, שימי עלייך טייץ וג'קט ואת מוכנה ללכת למשרד, או אפילו לצאת בערב. ממש בשבילך יש גם טייצים נוצצים. אבל, לא רק נשים אנחנו רואים בוחרות ללכת כל היום עם בגדי הספורט שלהם. כשחושבים על מייסד פייסבוק לרוב מדמיינים אותו בג'ינס, חולצת טי וקפוצ'ון. זה לא הופך אותו לפחות "רציני" או "מצליחן". למעשה, הוא ובני דורו הייטקסיטים, שנטשו את החליפות והעניבות לטובת לבוש קז'ואל, הכשירו את הקרקע לכל חברות האופנה לצאת עם קולקציות של בגדי ספורט, שלגמרי לא חייבים לעשות איתם ספורט. אם להזיע אז בסטייל, והאמת – גם לא צריך להזיע – הבגדים קלים, נוחים ונושמים. המראה - יומיומי ומתחוכם.

אם תסתכלו על כפות הרגליים של בני נוער היום, תזהו לא מעט דגמים של אייר ג'ורדן. מה שהיתה פעם נעל כדורסלנים מקצועית הפכה לסמל סטטוס לכל דבר עם תעשייה שלמה של זיופים מצד אחד ומהדורות מוגבלות ונעלי אספנים מהצד השני. בת של חברה קיבלה לאחרונה לבת מצווה נעלי אייר ג'ורדן בסכום של 8000 שקל. כששאלתי אם היא מתכוונת ללכת איתם לביה"ס היא הזדעזעה וענתה: "השתגעת? אני שמה אותן בקופסת פלסטיק שקופה בחדר שיראו. הן יהיו שוות מלא עוד כמה שנים. בחיים לא אלך איתן לשום מקום".

אדידס אורגינלס ושילוב הפעולה של אדידס וסטלה מקרתני ידועים בתעוזה שלהם, בעיצובים יוצאי דופן ובמחירים שאינם שווים לכל כיס. אבל, לא רק בגזרת הביגוד אנחנו רואים שינוי מגמה. "בעונות האחרונות אנחנו רואים יותר ויותר את הפיכתן של נעלי הספורט לפריט אופנתי, ועוברות מהשטח או החיים הספורטיביים גם במראה היומיומי - STREET קליל וגם במראה אלגנטי", אומרת גלית בירנבוים נבון, מנהלת השיווק של HOKA.

כדאי להבין, נעלי HOKA פרי מחשבתם של שני רצי אולטרה-מרתון צרפתיים, שחיפשו מענה טכנולוגי לריצה בהרי האלפים, בתנאי שטח קשים ומשתנים. השניים, ביקשו לייצר נעליים שיוכלו להתמודד הן עם ירידות קשות, אבנים, בוץ וטיפוס. ועם זאת שיהיו קלות, נעימות, מרחפות ובולמות זעזועים. זהו אחד המותגים המקצועיים ביותר, שהתאפיין תמיד בעיצוב מאד שמרני.

"כחלק מטרנד הכניסה של נעלי הספורט לשגרת הלבוש שלנו", אומרת בירנבוים,"HOKA הרחיבה בעונות האחרונות את מאגר המוצרים ומעצבים קולקציות ייעודיות של נעלי לייף סטייל, המיועדות ליום יום – עם אותם מאפיינים של המוצר, אך לא למטרות ספורט". את הסנונית הראשונה כבר רואים בדגם ה TRANSPORT שיצא ממש עכשיו עם צבעים כמו צהוב זוהר ושילובים של סגול וכתום.

"עם עליית המודעות לספורט , כושר ו WELNESS בעשור האחרון אנו עדים להתחזקות של אופנת הספורט, ליחסי גומלין וההשפעה ההדדית בין עולם האופנה ועולם הספורט", אומרת אולה חכמוב, סמנכלית השיווק של מותג הספורט והלייף סטייל סקצ'רס ישראל. הרומן המתמשך הזה בא לידי ביטוי בעולם האופנה שמספק מגוון רחב של לוקים ספורטיביים, וכן בעולם הספורט ששם דגש רב על עדכניות ומתכתב עם הטרנדים המובילים בעולם האופנה. בגדי ונעלי הספורט לאישה ולגבר המודרניים משדרים חופש ואלגנטיות ספורטיבית, לצד פרקטיקה ופונקציונליות.

לדבריה: " לאורך כל השנה נולדים שיתופי פעולה ייחודיים בין מעצבים ואמנים נחשבים לבין המותג SKECHERS. אחד מהם למשל הוא שיתוף הפעולה עם אמן הגרפיטי המוכר Goldcrown James (ג'יימס גולדקראון) שמביא את האלמנטים הגרפיים שלו לנעלי SKECHERS UNO האייקוניות. מתקבל דגם שהוא גם אופנתי ומעוטר בלבבות צבעוניים וגם מצוייד בטכנולוגיות מתקדמות".

גם חברות האופנה, שלא התמחו עד היום בספורט, לא מעזות לצאת היום בקולקציות שאינן מציגות מבחר גדול של בגדי ספורט מעוצבים. ככה אומרים לנו היום לדוגמא מ- AERIEמבית אמריקן איגל: "הביקוש לקולקציות האקטיב של aerie גדל באופן משמעותי בשנתיים האחרונות, כחלק מהחיבור לאופנה ולייף סטייל. יש לנו היום מגוון רחב של גזרות, בדים וצבעים, כאשר לכל טייץ יש תכונות ייחודיות המאפיינות אותו והוא מגיע בהדפסים וצבעוניות עשירה. הפריטים מאוד נוחים, גמישים, ונותנים מענה טרנדי ואופנתי לכל פעילות שהלקוחה בוחרת בה, החל מפעילות ספורטיבית, ועד יציאה מהבית לקניון או לסרט".