אפקט בספלוב: האם נשים הן פשוט קנאיות?

הפרסומת החדשה של אדל בספלוב לעגלת תינוקות הצליחה השבוע לעורר את חמתן של נשים רבות. למי שלא היה על כדור הארץ כשהסיפור התפוצץ, הנה תקציר – חברת עגלות יוקרה בחרה לקחת את הדוגמנית/ידוענית/מעצבת תכשיטים ואמא יחסית טרייה, אדל בספלוב, לשים אותה בפוזיציה לא מאד אנושית על קצה כיסא שחור, כשהיא לבושה בבגד גוף שחור ומגפוני עקב בלבד. העגלה היתה שם איפשהו מאחור, סוג של ברקע.

חובה לציין – בספלוב נראית מדהים. רזה, נטולת פגמים, עם רגליים מפה ועד הודעה חדשה. בול, כמו שנראות רוב הנשים אחרי לידה.

כתבות נוספות מאת גייל זאבי ציבלין

• שום דבר הוא לא סימן לשום דבר - אין כזה דבר גורל • דעה
• למה הבת של בר רפאלי טועה?
• הנורמלי החדש: האם באמת מאסנו בדמויות מושלמות בטלוויזיה?

התגובות ברשת היו זועמות: "זה גם הגוף גם הציפיות שלא מציאותיות לאחר הלידה, אבל זה גם התנוחה. יושבת עם הגב לתינוק. אין קשר עין, רשמה אחת הגולשות. אחרת הוסיפה: "זה לא קשור לקנאה ולא קשור בכלל לאדל, אני רק לא מבינה מה הקשר בין הפוזה והלבוש לעגלת תינוק...".

 

 

מאידך, היו כמובן גם תגובות מפרגנות לבספלוב על איך שהיא נראית אחרי לידה, עם קריאה לנשים הלא מפרגנות קנאיות ומתחסדות.

גם אני חשתי חוסר נוחות מול התמונה ולא כי היא לא החמיאה לדוגמנית. שאפו על איך שהיא נראית ואני רוצה להגיד שאני לא מקנאה בה בכלל, אבל קשה לי. הייתי מתה לרגליים כמו שלה, נטולות צלוליט וחטובות. בספלוב עצמה גם לא קשורה לביקורת שלי פה. אני פונה דווקא אל איש או אשת הקריאטיב, שחשבו על הקונספט הזה כדי למכור עגלות.

לו הייתם לוקחים את בספלוב, מלבישים אותה בג'ינס וגופיה, שעדיין היו מחמיאים לגזרתה המרשימה, שמים אותה עומדת מאחורי העגלה הייתם מושכים מבטים לפרסומת כי הדוגמנית יפה. הייתם גם מדגישים שהיא לא רק יפה אלא גם אמא, ולכן היא לבושה פחות כמו רקדנית על עמוד ונותנים דגש גם לזה שאתם מוכרים עגלות ולא פלאיירים לנערות ליווי. ייתכן והייתם מעצבנים פחות את רוב האמהות אחרי לידה, שמתקשות לחזור לגזרתן, שמלכתחילה היא לא גזרת דוגמנית, שהן עייפות ומותשות והורמונליות ו... ו... ו...

 

 

אני לא אומרת שכדי למכור עגלה צריך לשים לידה אישה שנראית כמו סחבה, אבל יש גם אמצע. משהו בפרסומות הזו החזיר אותנו לשנות ה-80, לא מחובר למציאות ובטח לא לטרנד האותנטיות הבא עלינו לטובה - החפצת נשים זה "קצת" פאסה. תתקדמו.

עכשיו נשאלת השאלה – האם השיח הזה על העגלה היה מכוון? האם עצבנו אותנו כדי למשוך תשומת לב למותג? אולי זה באמת מה שהם רצו. ואם זה כן – אז מישהו זוכר מה המותג? כי אני בטוח לא!

וכדי להיות לגמרי מאוזנת פה, אני גם זועמת על חברת השילוט על אוטובוסים שהחליטה לטשטש את חמוקיה של אישה צנועה לחלוטין על פרסומת, כדי שלא לפגוע ברגשות כל האנשים המסתכלים על אוטובוסים ברחוב. כי כמו במקרה הקודם, בין אפס למאה יש אמצע ואנחנו לא איראן פה וגם לא רוצים להיות.