זו העיר שהגיעה לפסגה: נחשף דירוג הערים המובילות בתיירות ב-2025

שנת 2025 מסתמנת כשנה שבה העולם חזר אל הערים הגדולות, אחרי תקופה של חוסר יציבות, שינויי מדיניות תיירות, ומאבק בין יעדים על תשומת לב הנוסעים.

הדו"ח המקיף של "Euromonitor International", אחד המדדים המשפיעים ביותר בתעשיית התיירות, דירג את מאה הערים הטובות בעולם לתיירות ומשרטט את תמונת המצב המדויקת ביותר של התחום כיום. הוא בחן חמישים וחמישה מדדים שונים - החל מביצועים כלכליים ועד קיימות - ומציג היררכיה ברורה של יעדים שמעניקים חוויה מלאה, נוחה וחדשנית יותר מאחרים.

הבשורה המרכזית: תשעת המקומות הראשונים נשלטים גם השנה על ידי ערים אירופיות ואסיאתיות מובילות, שהצליחו לשלב בין איכות חיים, תשתיות חזקות, נכסי תרבות ויכולת להיות “חוויית ביקור” שלמה.

הנתונים מצביעים גם על עלייה משמעותית במספר הנוסעים לערים הגדולות בעולם - עלייה של כ-8% משנה קודמת, לשיא של מעל 700 מיליון ביקורים. ההוכחה לכך שתיירות עירונית חזרה להיות הקטר של התעשייה.

כתבות נוספות ב-mood:

• קרוב, זול ובטוח לישראלים: זה היעד המפתיע לחופשה בסילבסטר
• זוהרת ועשירה: חופשת חורף קסומה בעיר היפה שלא רבים מכירים
• לונדון אאוט, תאילנד אין: היעדים הפופולריים לחורף 2026/5

הערים המובילות: ה-"Top 10" של 2025

הפסגה השנה כמעט שלא השתנתה - הערים בחמישייה הראשונה שומרות על מקומן זו השנה השנייה, הוכחה לכך שמדובר בערים בעלות מערכות תיירות יציבות, השקעה בלתי-פוסקת, וציון גבוה במיוחד במדדי תשתית, קיימות ובטיחות.

1. פריז

הבירה הצרפתית, בה ביקרו ב-2025 מעל 18 מיליון מבקרים בינלאומיים, שומרת על המקום הראשון בפעם החמישית ברציפות, בזכות השילוב המדויק בין תרבות גבוהה, נכסי מורשת, שיפור בתשתיות ונתוני תיירות מרשימים. פריז מצטיינת במדד הבטיחות, ביכולת אירוח גבוהה, ובאיזון מוצלח בין תיירות לבין חיי עיר תוססים.

2. מדריד

מדריד ממשיכה להתחזק בדירוג הודות לתשתיות תחבורה מודרניות, השקעה בסביבה עירונית ירוקה ומרחבים ציבוריים משודרגים. העיר מציגה מודל אירופאי של יעילות, תרבות ונגישות.

3. טוקיו

הבירה היפנית ממשיכה להיות אחת הערים המאורגנות, המתקדמות והמתאימות ביותר לתיירות–עסקים. שילוב של טכנולוגיה, ניקיון, שירותיות וזירה תרבותית דינמית - הופך את טוקיו לשחקנית מפתח בשוק האסייתי.

4. רומא

רומא לא רק שומרת על כוחה ההיסטורי - היא משדרגת תשתיות, משפרת חוויית מבקרים ומאזנת בין ביקוש גבוה לבין עומסי תיירות. העיר מציגה ביצועים גבוהים במיוחד במדד תרבות ונכסי מורשת.

5. מילאנו

בירת האופנה והעיצוב של איטליה מציעה חוויית עיר מודרנית שמבוססת על יצירתיות, מסחר ותרבות. הדוח מדגיש את איכות התשתיות ואת העובדה שמילאנו הפכה ליעד מרכזי לכנסים, תערוכות ואירועים בינלאומיים.

6. ניו יורק

העיר שמכונה “הבמה הגדולה של העולם” אמנם יקרה, אך שומרת על מקום גבוה הודות למגוון התרבותי, אטרקציות, חיי לילה, מוזיאונים ועסקים. 2025 מביאה איתה עוד שיפור בתשתיות ונתוני ביקוש יציבים.

7. אמסטרדם

אמסטרדם מצטיינת בנגישות, בחדשנות אורבנית ובניהול תיירות אחראי. למרות מגבלות על תיירות-יתר, העיר מצליחה לשמור על איזון ולמשוך קהל איכותי.

8. ברצלונה

ברצלונה נשארת אחת הערים האהובות באירופה בזכות חוסר מאמץ כמעט: חופים, אוכל מצוין, אדריכלות ייחודית ומרחב עירוני שחי כל השנה. היא משפרת ביצועים במדדי קיימות וניהול עומסים.

9. סינגפור

המדינה-עיר היא אחת הערים היחידות בעולם שמקבלות ציונים גבוהים כמעט בכל המדדים: ביטחון, בריאות, תחבורה, חדשנות ושירותים. אין הפתעה שסינגפור ממשיכה להוביל את אסיה בתחומי תיירות עסקית ופנאי כאחד.

10. סיאול

הפתעת השנה בצמרת. סיאול נכנסת לראשונה לעשירייה הפותחת, בזכות הבום התרבותי העולמי, השקעות מסיביות בתשתיות, ומדיניות עירונית שהופכת אותה לעיר חכמה, נגישה ורלוונטית.

מדוע דווקא הערים הללו בראש?

הדו"ח של "Euromonitor" בחן את הערים לפי 5 פרמטרים עיקריים, וכל אחד מהם השפיע ישירות על הדירוג:

1. תשתיות ותחבורה

ערים כמו רומא, טוקיו ופריז השקיעו דרמטית בשיפור שדות תעופה, קווי מטרו, התחדשות תחבורתית ותהליכי כניסה יעילים יותר - מדדים שמעלים את החוויה כבר מהרגע הראשון.

2. תרבות וזהות אורבנית

הערים בצמרת הן ערים עם זהות חזקה: מורשת, אירועים, מוזיאונים, קולינריה, אופנה או בידור. מילאנו, ניו יורק וברצלונה מראות עד כמה תרבות צריכה להיות חלק בלתי נפרד ממוצר התיירות.

3. קיימות וניהול מבקרים

יעדים מובילים מאמצים מדיניות שמטרתה לווסת עומסים - הפחתת זיהום, מניעת תיירות-יתר, איזון בין חיי התושבים לבין הצמיחה הכלכלית. מדריד וסינגפור הן דוגמאות שהדוח מציין במיוחד.

4. חדשנות וטכנולוגיה

סיאול, טוקיו וסינגפור מציגות איך טכנולוגיה משרתת את המבקרים: אפליקציות עירוניות, תשלומים חכמים, שילוט דיגיטלי, אוטומציה ואבטחה ברמה גבוהה.

5. ביצועים כלכליים

ערים בעלות יציבות ופעילות עסקית אינטנסיבית מגיעות לציוני ביקוש גבוהים במיוחד - ניו יורק, מילאנו וטוקיו מובילות את התחום הזה.

מגמות בולטות בשנת 2025

• יותר נוסעים - אבל אחרת

מספר ההגעות לערי ה-"Top 100" הגיע ליותר מ-700 מיליון, אך לא מדובר רק בכמות: משך השהות גדל, והדגש הוא על ביקור איכותי ולא רק על "נוכחות". ערים רבות מעדיפות תייר שמוציא יותר, שוהה יותר ומתממשק עם העיר באופן אחראי.

• אסיה מתחזקת

הדוח מדגיש באופן ברור כי אסיה היא האזור הצומח ביותר בעולם. טוקיו, סינגפור וסיאול הן רק הדוגמה הבולטת - אבל אזור שלם נמצא בתהליך של קפיצה קדימה.

• הנוסע החדש מחפש איזון

הקהל העולמי מגלה פחות סבלנות לעומסים, פחות עניין בלחץ תיירותי, ויותר צורך בחוויית ביקור יעילה וחלקה. הערים בצמרת מציעות בדיוק את זה.

קיימות, חדשנות ו-AI מעצבים את עתיד הערים

אחת המסקנות הבולטות בדו"ח היא שהמרוץ לתיירות כבר מזמן לא נסוב סביב אטרקציות בלבד - אלא סביב יכולת הערים לבנות מערכת אורבנית שמחזיקה מעמד לאורך זמן ומספקת חוויה מותאמת אישית.

• קיימות – מדיניות חובה ולא רשות

ערים ספרדיות כמו מדריד, פאלמה דה מיורקה, ולנסיה וסביליה מובילות יוזמות ירוקות רחבות היקף, הכוללות שיקום אזורים עירוניים, הפחתת פליטות ושיפור המרחב הציבורי. אליהן מצטרפות הלסינקי ואוסלו, שנחשבות מודל סקנדינבי של ניהול עירוני מבוסס קיימות. הדוח מדגיש כי קיימות היא כיום תנאי מרכזי בתחרות בין יעדים.

• בינה מלאכותית משנה את חוקי המשחק

לפי הדוח, AI הוא הכוח שמייצר את השינוי המהיר ביותר בענף. ניו יורק כבר מפעילה פלטפורמות עיר חכמה; בנגקוק עוברת לדיגיטציה של טפסי כניסה; ואבו דאבי משיקה מערכות שירותים המונעות כולן בבינה מלאכותית - החל מניתוח עומסים ועד תכנון מסלולי ביקור. אלו ערים שמבינות שהמבקר מצפה ליעילות, דיוק וחוויה מותאמת.

• תשתיות כקו פרשת מים

ערים בצמרת משקיעות סכומי עתק בתשתיות. רומא, טוקיו ופריז מתקדמות עם פתיחת מלונות יוקרה, הרחבת שדות תעופה ושדרוג מערכות תחבורה. סאן פאולו זוכה להתייחסות מיוחדת בדוח בזכות קפיצה מהירה בשדרוג המטרו והלוגיסטיקה העירונית - גורם שמשנה את מעמדה כמוקד מרכזי בדרום אמריקה.

לסיכום:

הערים המובילות בדוח הן יעדים שמספקים חוויה מלאה: שילוב של תרבות, נוחות אורבנית, תחבורה חכמה ומדיניות ברורה שמפחיתה עומסים ומשפרת את איכות הביקור.

עבור מטיילים, מדובר בהזדמנות ליהנות מערים שנמצאות בשיאן - ערים שמבינות את הצרכים של דור חדש ומציעות חופשה שנראית ומרגישה אחרת.