הפתעה: "ביטוח ישיר" ו-"תשעה מיליון" הן אותה החברה

(3:35 דקות)

חברת הביטוח שמתחרה בעצמה : בפרסומת אחת "ביטוח ישיר" מבקשת "להקיש על ה-5", בפרסומת אחרת חוזרים על המספר "תשעה מיליון" ומעטים יודעים שזו בעצם אותה החברה.

בשיחת סקר שוק  לשתי החברות נתקלנו באותה מוקדנית. היא סיפרה ללא היסוס כי מדובר באותו מוקד ובאותה הצעת מחיר. מוקדן אחר טען ש"הוא קוסם" וככה הוא יודע איזו הצעת מחיר בדיוק קיבלנו בחברה השניה ולבסוף טען: "זאת חברת בת".

החברות למעשה התאחדו כבר לפני שנים. המפקח על הביטוח דרש מהן להציג בפני הצרכנים כי זו אותה חברה. ואכן באותיות קטנות, שמצריכות זכוכית מגדלת, הדבר מצויין בשולי הפרסומות: IDI חברה לביטוח בע"מ.

מחברת הביטוח IDI נמסר בתגובה ששימוש במספר מותגים היא אסטרטגיה שיווקית מקובלת. פעילות החברה באמצעות מותגיה מוכרת למפקח על הביטוח ומאושרת על ידו - ובכל הפרסומים מופיע שמה של IDI.