התרגיל של ד"ר דרה: למה לספורטאי האולימפיאדה יש אוזניות Beats?

סטריפ

כיצד הצליח ד"ר דרה להרים קמפיין שיווקי למותג האוזניות Beats באירוע הספורט הגדול בעולם, ממש מתחת לאפו של הוועד האולימפי?

מארגני האולימפיאדה והוועד האולימפי משתדלים להגן ככל האפשר על נותני החסות הרשמיים של האירוע מפני מותגים מתחרים - אך הם נחלו כישלון מול ד"ר דרה. הראפר והמפיק המוזיקלי הצליח ליצור באז סביב מותג האוזניות שלו Beats, לאחר שהעניק את המוצר למספר ספורטאים נבחרים. כך מדווח הגרדיאן הבריטי.

מספר ספורטאים, כגון השחיין הסיני סאן יאנג, נצפו כשהם משתמשים באוזניות המעוצבות, ונעזרים בהן כדי להימנע מהמולת העיתונאים בכניסה למתחם התחרות. הראשונה שחשפה את הקמפיין השיווקי היתה הטניסאית לורה רובסון, שצייצה בטוויטר עד כמה היא אוהבת את האוזניות המעוצבות שקיבלה. מאוחר יותר מחקה רובסון את הציוץ מחשבון הטוויטר שלה, בדומה לשחקן הכדורגל הבריטי ג'ק באטלנד, שכתב בטוויטר: "אוהב את אוזניות הביטס שלי מאת דרה". גם הפוסט הזה נעלם מרשת המיקרובלוגינג.

כיצד מקבלים הספורטאים את האוזניות? בציוץ נוסף בטוויטר שכתב באטלנד לאחד מחברי קבוצתו, חשף הכדורגלן כי אנשי החברה דואגים "להיתקל" בספורטאים באזור התחרויות ומעניקים להם את המכשירים. גם הציוץ הזה נמחק במהרה מטוויטר - ככ הנראה בעקבות החוקים של הוועד האולימפי, שאוסרים על פרסום של מוצרים שאינם שייכים לנותני החסות הרשמיים של האירוע. 

עד כה הוועד האולימפי לא התערב בקמפיין הגרילה השיווקי, אף על פי שסביר מאוד שפנסוניק - נותנת החסות הרשמית של האולימפיאדה - אינה רואה את הקמפיין בעין יפה. נציין, כי אין זו הפעם הראשונה שאוזניות ביטס מככבות על הדשא האולימפי, והחברה עשתה את אותו התרגיל באולימפיאדת בייג'ינג, כשהעבירה ללברון ג'יימס מספר מכשירים שאותם הפיץ בקרב שאר חברי המשלחת האמריקנית.